方向解锁十五大趋势背后的财富密码瓦利棋牌洞察2025国潮消费五大

　　2025年■▲◇…，在新消费经济的大背景下▪◇○■○，多品牌策略就是应该根据消费需求的多元化▷=▷、碎片化=•▽、个性化•□☆▷■◁，挖掘不同细分品类市场的增长机会◇●△◆▽◇，从而形成具有前瞻性的消费者洞察▼■□●，以及实现整体品牌价值最大化▲•。

　　来自英国的jellycat俘获了无数中国年轻人的心☆▲○△，而中国的泡泡玛特也成为海外社交媒体上绝对的流量密码☆…=▪。这两大潮玩品牌的不断出圈□△▽▷□，都源于对IP的深度挖掘与创新设计•☆○，满足了消费者对新鲜感△…、收藏欲的追求◇=。

　　2024年○◁，美团-□■•、京东★•◆▲、饿了么□■◆■•□、抖音等平台都在加码即时零售=■▪，主要服务城市中高收入群体▲…•◁、年轻上班族•=▲●，以及对便捷性有较高要求的消费者=▽○。配送速度堪称即时零售的生命线年半小时达或成标配■▷=■△●。

　　官方数据显示▲△○■•，2024年美团闪电仓数量超3万个△◆○=☆•，预计2027年将超10万个△●，市场规模将达2000亿元▼■。

　　因为优质的消费品牌标的不仅现金流好◇□•▪●■、长期盈利…--●•，分红预期可期…•◇◇•，而且消费资产在品牌价值▼▼◆、供应链等方面也有着明确的竞争壁垒=-◆-。

　　在食品饮料行业◆-▷，△▷“两高三低■☆…▼○”（高蛋白●★-…◁▷、高纤维★☆…■…△、低糖○○…、低脂肪△★◇、低钠）是未来数十年的创新主线已成行业共识○▲，因此在这个长期趋势上一定会诞生一大批的颠覆者▼◁…◇•，超越老品类▼=，成为新品类之王●▽番茄“串”起致富产业链瓦力棋牌上海金山： =◁■“这是产业化联合体成立的重要意义-=。有些农户缺少种植经验○△▷，心里没底儿●●，从种苗到施肥都要咨询有经验的党员技术骨干△○○-，我们也愿意帮忙-， 更多 番茄“串”起致富产业链瓦力棋牌上海金山：，。

　　中式养生水与无糖茶都是切中当下消费者的健康需求○☆■，而且主打药食同源概念的中式养生水…▪•，不仅更注重传统养生★■•▲▪，营养价值也相对更高▪☆▲△，因此中式养生水具备继无糖茶之后成就百亿级产品的极大可能=●•▪◇•。

　　据《盘点消费赛道309笔投融资●□☆▼，资本相中了哪些好生意◆-●△○▲？来源•●◁◆◆=：向新而生》报道■…，从2018年到2024年•◆○○☆，消费赛道的投资数量呈现出明显的下降趋势•■…□。到2024年降至约309笔■▪★，整体数量上较2023年仍有小幅下滑■•●▼=，但整体投资金额为270▼▽★.61亿元◇☆▽▪▽•，同比2023年回升4%…◆☆●★▷，有小幅回暖迹象▷•-=。

　　经济全球化浪潮下○•…▽•，中国饮品市场呈现爆发式增长■▪，正在向产品细分化●○、品类创新化◆…◇◁◁★、渠道多元化的方向发展■★▽□。

　　机构投资人认为△•：在经济下行的大环境下=◆■，消费是众多行业中稳健性强◁…▪、确定性高•☆●●☆○、能穿越周期的一条赛道△○□◇◆，而现在恰是消费投资或并购布局的好时点-△▪=▲。

　　一是调改潮▷◆，来自河南许昌的网红胖东来-◁●□◁“爆改…■=■=-”传统商超★○…●=◁，从嘉百乐（江西连锁商超）--▪▲▼◇、步步高超市到永辉超市▪▽▷▲-=，立竿见影的效果让华润万家□★○、世纪联华▽▪◇=◆■、沃尔玛▽◁、物美等老牌商超陆续跟进开启自主调改★▲◇▽◇；

　　在老年生活消费市场◇••▲•，足力健5年（2014-2019年）做到40亿依然是业内神话△…●。鉴于银发经济有着多行业综合属性▷=•☆■●，品牌应该具备▼◁▪○=“银发+-◆◆▪”的跨界思维▼◆▷△▽▽，2025年可以关注健康养生消费（功能性食品◆■•★▷■、健康服务业）○▲=◁、满足老年人需求的特色旅游产品□■、绝对刚需的医疗器械品类（助听器=▪★◇▷◆、智能轮椅等）□▷、提供高质价比商品的社区生鲜店和全品类折扣业态◆•★▽-■。

　　在健康消费需求的推动下▷▲★▪■-，所有来自产业和市场的感官性趋势都汇聚于一个具象的产品载体——中式养生水●●-☆◇，2025年将是中式养生水爆发元年▪●▷▲，预计3年内可诞生百亿级超级品牌--。

　　零售业态投融资主要集中在户外运动（14起）瓦利棋牌官网■○、消费电子（23起）○◇=■●•、母婴赛道（12起）…▪=□、宠物赛道（24起）☆▷★●□、新零售百货（24起）◇▼▷▲、零食折扣店等…◇☆；生活方式投融资主要集中在酒店民宿（16起）◆•●▼□、运动社交场所（10起）◇▲◁■◆•、娱乐IP（6起）○■○=。

　　资料显示•☆●=△★，2024年港股IPO市场融资金额预计可达约876亿港元•-▲▷○□，同比上涨约89%□…。在美的集团▼○▼、顺丰控股和华润饮料的助力下▽◆□，港股消费品市场新股融资额更是△…◆●…“一骑绝尘◇◁=◆”▷▷☆▷☆◁。

　　所谓•▼“谷子▲•●◆□•”●-，取自英文□•=●★“Goods▼■•▷▽”（商品）的音译△…◆□，一般指漫画◆●●☆、动漫-◁☆▷○◁、游戏等二次元IP为原型制作的周边商品▷-▼◇△，包括徽章◁○◇▽★☆、立牌●…▽◁▼▲、钥匙扣-▽★、卡牌=○▽▽■、手办等■○。与▷●“谷子△▼★●▷▲”对应▽★◆▪△，购买这些商品的行为被称为▷▲•★…◆“吃谷••★”★◆，由此形成▽☆…“谷圈☆▽”▲■。

　　直播带货的流量红利正在逐渐衰减□•○，不仅公域流量见顶□…◆-•，品牌商家和电商主播都面临销售下滑●●▪-•、流量成本上升等问题…◁▼△。2025年★◁□●，一定是具备完善供应链能力★▼、能精准把握消费需求◁▼▼、重视私域流量运营的品牌商家•▽◁●，会更具竞争优势•▼==◇。

　　当下-•▷-◇●，为情绪价值买单成为年轻消费者的主流消费行为…▲◇…▼◇。品牌把握圈层文化特点☆▪▼●，精准触达目标消费者◁▽…◆●▷，商业变现就能事半功倍■=。

　　改变当下所谓的产品出海（70%以上是白牌□-◆□•，约30%是供应链）现状☆▽▲●…，全面提升品牌出海的市场占比才是长久之计◁…△◁●▽。海尔★◁■◆、美的•▷◁△▼、小米-▷■-、安踏▷▼、波司登■…▷•、名创优品□○、泡泡玛特等品牌巨头的全球化故事-•◁▼○，就是中国品牌走向世界的一个缩影○◆•◁■。

　　2025年•△◁□△，基于◁○★◁▪◇“大牌平替■◆▷▽◆▷”•▽◇“高端平替△•”▷•，品牌精准洞察消费者需求…▲▪▽◁◁、抓住机会▪■，就能找到产品成功的关键策略◁▼□，实现商业新增长●…。

　　餐饮业态投融资主要集中在中式新茶饮（14起）▽•-■■、连锁咖啡（12起）◇●●、地域特色餐饮（8家）▪△、中西式快餐小吃连锁（11起）•□•★▷○、餐饮供应链企业（10起）◆●▼▼◇、预制菜等▲▲▪☆▷；

　　任正非说▲▲○-▪-：▪-“活下去△▼-••○，是华为的最高纲领▽-，也是最低纲领◁●◁。••●●=”2025年•●■▽☆，▽■“活下去•=••-”将是摆在大多数品牌面前的最大主题•□◇。

　　混沌大学创办人李善友在《第二曲线创新》中曾指出◆□•▽•▽：一个企业想要长寿◁=●◇☆☆，需要从管理和创新两方面入手■□▽●◁。从管理上☆▼▼◆◁▽，企业应该尽量延长第一曲线的△☆…“生命★■■●★▷”●◇◁▪•，以应对既有市场•★■；而从创新的角度出发▲○…-◁，应启动独立的第二曲线□■，以应对新兴的市场机会▪▪。

　　活着是存量时代所有品牌的最高经营目标…◆=。2025年品牌核心聚焦两件事儿——利润和现金流◁●▷。

　　深创投认为大消费赛道有一大重要趋势——就是包括人工智能★□◁□、云计算□△▽△、物联网等新技术的落地…□▷▪★★，将会极大影响消费产业链-▽…，为传统消费品带来升级迭代的机会▪•。

　　元气森林成立至今▪▽，短短八年就拥有元气森林气泡水☆★◆□★▷、外星人电解质水◆=、元气自在水◆●▽--、冰茶等多个产品品牌矩阵◆□▽，多轮驱动构成百亿品牌基本盘▲◆。

　　2025年…•★□▲，随着地缘政治冲突与跨境平台低价竞争的加剧•◇☆☆，低价走量•○▪☆◆、白牌卖货的出海吸金模式即将失灵▲▲▷■○，只有做品牌才是实现产品溢价▲☆▷▼◆、构建企业海外影响力的关键△-◇。

　　二是并购潮▼▷，孩子王收购乐友★□■▪▷□、名创优品收购永辉超市…●▽◁、阿里出售银泰百货等=•，2025年开年第一天◁●，阿里巴巴又宣布出售高鑫零售△-=▷•▷。

　　在护肤美妆赛道◆■▲▷◇●，品牌的进阶竞争已从面向终端消费者的功效表达□◆▪，延伸至上游的原料科研创新●=◇□。以重组胶原蛋白为主的创新原料和以植物为基础的功效性原料▪▲，都已成为头部品牌积极布局的重点●■。

　　2025年▪□○…，谁能精准抓住国潮消费这五大方向里蕴藏的十五大趋势◁△•▷，谁就能成为下一波商业浪潮中的弄潮儿◇○○！

　　近年来=…，资本市场的焦点从□◆◁“增量市场◆△”转向•□…▪●▼“存量市场□…-”◆☆◇●=，叠加中国经济转型升级需求■…、产业链的整合动能=▼，并购重组交易获得前所未有的关注度★▲▽•★。

　　自2024年开始◁□，消费赛道在一级市场从•◁▲•“全员募资▷◆▪•◁”转向▲★•▼◇■“全员退出-=”的背景下○▪◁，很多PE机构和产业巨头开始重点布局消费项目★▲，2025并购大热趋势不变◁◁▼□●•。

　　2025年初○•□，内地企业纷纷加快赴港上市步伐△●★▲=。1月初□▼，包括蜜雪冰城◇▪、古茗▼▪■▪、老乡鸡等在内的14家企业集中递交了港股上市申请--◆◆•。此外◆■▼★，部分A股上市公司正掀起一波◆★◁▪☆“A+H••□☆○”上市小高潮□◁☆▷☆。

　　2025年-★，百货◁▷▲、超市=★▷•▷、购物中心等实体业态必将迎来更多的项目调改▽▲●▼●◁。与此同时▷○◆◇◁，由于一些企业经营困境难解△★●▪□☆，寻求资本合作的项目会越来越多◇☆□●，并购重组案例也将进一步增加◇▷◆。

　　中国消费者价值观正经历重塑=☆■○，健康▪△■…•▪、可持续性及性价比成为购物决策的核心考量☆▽◇-◁，-▷=•“真实需求■◇▼=••”引领新消费潮流●○○。

　　香港资本市场凭借因相对宽松的上市条件■●-◁◆、高度国际化的市场环境■◇▪、丰富的融资途径□△☆◇、优越的地理位置以及政策支持等诸多优势-□，成为许多内地拟上市企业的首选◇□▪▲◁★。尤其是在A股IPO收紧之下……，一些消费行业的拟上市企业不得不另寻上市途径▼□。

　　出生于1960-1975年（50-65岁）的新银发人群◇▼，成长于中国快速变革的年代•□●，□■◇“敢想敢为•●▼•◁”-…，消费需求围绕●▪▼●▲“为自己而活●●△，为快乐而活▼●▼○•”▽■=。

　　无休止的价格战引发行业进入淘汰赛=▽▽□★■。在新能源汽车行业▪…□-□▷，并都取得了不俗战绩■▪◆○。新能源汽车行业在保持高速增长的同时◇■☆▷□，而在清洁电器和小家电领域◆□。

　　高盛报告显示△•◁○•，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下幼儿数量◁•◆▽☆=。◆▲“育儿式○=”养宠盛行•★=▼▲▪，更多年轻铲屎官愿意为毛孩子掏钱改善生活▲▼，宠物富养时代来临★…◆▽，宠物主粮◆○△☆●、保健品▼●-▲、美容护肤等都是2025年的新增长点▼△。

　　品牌是消费品类的智慧凝聚□○，商机是市场需求的归纳总结☆▪▪●▷，而消费趋势的挖掘则源自对市场需求的精准洞察■◁▪★●□。

　　2025年▪-▼□，在抖音★◁=●▼▪、淘宝之外-■◁，小红书□▲▪◆▽▷、视频号▷▽、B站等多平台的直播电商都显现出快速增长态势○=◁，这也会为直播电商的发展格局带来新变数▲□…◇。

　　在存量竞争时代▪-★△▽▼，主品牌如何重新定位▽…？如何寻找第二增长曲线▽=•◇☆？如何能够快速占领消费者心智☆◆？如何提升运营效率和用户体验▼★=？这些都是追求品牌基因长青▲▼…、穿越周期需要解决的问题◆◁！

　　▲-▪“不是高端买不起=★△●●，而是平替更有性价比★•。△▪”2025年2月6日=○◁▽•，在小红书上搜索☆☆●“平替=◁…”◆•■○■□，线亿○●▲=；搜索●•“平替测评□★”◁=▼，线亿○-…■=；搜索☆=○-■“大牌平替★•●”●●◆■-•，线亿•☆○-▷。

　　▲◁▪=-◁“什么都能贬值…▽•◁-●，快乐是实打实●•△-！-◁★◇★▽”年轻消费者更愿意为能够带来即时享乐▽▲•、帮助他们逃离现实片刻的体验买单●☆▼，因而玄学文化受追捧的热度居高不下◁○。

　　最近两年••●☆▼-，短剧成为当下流量新宠◆▲◁••◆。2024年□★△△•，谦寻薇娅◆▪★…=、疯狂小杨哥■◁…○▲◁、辛巴等头部主播以及头部MCN机构遥望◁▷…、无忧等=■▷▷▽瓦利棋牌洞察2025国潮消费五大，都集体瞄准了短剧赛道▷△◁◆■，意在满足品牌的多元化需求•◇。

　　贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司…•■◇=□，品牌能够突破行业边界○▲，实现品牌影响力的指数级增长☆•▽-■？

　　万亿银发经济市场前景是广阔的●▲，但当下与之相对的养老产品供应缺口很大◁▽■•■•。根据日本养老产业近30年的经验发现▷-◁▲▽，真正赚钱的细分领域主要分布在文娱◁○▼△▽、健康▲•●▷△…、医疗○-▼□☆、本地生活等方面••□。

　　未来=△-◁◁，随着品类扩展◆☆▲▷…□、技术驱动▼○，即时零售下沉市场潜力巨大◆◁▲，将继续渗透更多生活场景●▪=•▼，商机无限●□△。

　　威马汽车▲▪=□•、游侠汽车△○■▲、高合汽车◇◆…●▽…、极越汽车……一新能源车企破产倒闭…▽…，正豪大大鸡排官方宣布▽-▪▼•，用户规模也达到5▷◇•▼.97亿人◆▷■▷★▲。2024年中国直播电商市场规模将超过5万亿元▷●•，2024年▼■△▲•，在中国大陆的所有门店将陆续于2024年12月31日前闭店•○▽；瑞幸平替星巴克◆=▷□▽•，有关数据显示▼◆■△，

　　从盒马◁■、山姆再到胖东来◆▪，中国零售业的调改一直是进行时▲●◇，但是结果却不尽人意▪•=。而并购潮起的背后是中国实体零售行业已行至拐点处-◇=，业态的重塑和创新是适应消费变化和应对竞争的必由之路•■●。

　　国家统计局数据显示☆•★▼，截至2024年末▲▲◆■◆-，中国60岁及以上人口数首超3亿◆-…。人口老龄化的客观环境下•◇●…，银发经济迅速成为•▼•“有富矿待挖掘◇•”的潜力产业▲▲▽▷-☆，预计到2035年•☆★□=▽，银发经济规模有望达30万亿元▲=▷▷。

　　最近几年▽◇◇，很多小众圈层文化正在走向大众化◇○-●▲●，比如潮玩IP△◆●▽、汉服-…●★◇•、新中式美学△◇-◆◁◆；▲★“联名☆▪▽◁”则是品牌跨界关注圈层文化的直观体现…□◁▼，2024年《黑神话·悟空》相关品牌联名全部大爆◆◁●▽▲，2025年这一趋势的热度还将持续■△☆。

　　数据显示…●◆，2024年中国出口规模首次突破25万亿元…▽，出海企业的数量也实现了23%的激增▪◆○-！▪-“不出海就出局-■▽”成为越来越多中国企业的共识★▼…●=▪，未来3-5年品牌出海将成为中国企业出海主流★▲▼。

　　FILA作为安踏的第二增长曲线○=△，曾历经并购整合▪☆●◆▽…、渠道改革◁●、品牌重塑后等多个阶段△▷▷●，让◇▼▷◇▪◆“中国安踏●-◆•”成功晋级◁▷▼▷“世界安踏■☆”▼▼，并购整合+创新运营是不二法门▪•◆=-▼方向解锁十五大趋势背后的财富密码。

　　里斯品类创新战略咨询中国区合伙人何松松认为=☆▪：中国企业面临着两大战略机会◆◁☆◁，第一是消费观念的大迭代…○…▽，比如糖的迭代▲○☆、能源革命•■○◁•、休闲服饰热等△▪○；第二是中国即将成为全球最大经济体=☆▼▷…，所以很多行业都存在着打造全球性○=“中国-●•★◆”新品类的机会▼▪。

　　目前•◁□，各大平台的即时零售业务已覆盖数码家电▽•□-、母婴玩具▼…▪•☆▼、日百服饰▲○、美妆个护▼=◆-◇▼、宠物用品○▼☆▲★、便利店业态☆◇●、水果-=△☆▽、食材○◆□、酒饮◁-▪▼▽、鲜花○○★、医疗器械等消费者生活的方方面面◇▼★▽●○。

　　与此同时☆◁▲=★，韩束☆•、谷雨▽▲•◇、肯德基•=▪、星巴克=☆▽△▽□、茶百道等越来越多的消费品牌◆=▽▼▪◆，开始尝试短剧营销▲▲■★，并探索短剧+直播带货等新形式▪…◁◆。短剧也属于品牌广告的一种•▷…◁◆，其主要存在价值也是为了品牌变现○▪•▪◁。

　　最新数据显示◁•，2024年中国二次元市场规模已达2700亿元▲☆●，预计2029年将达5900亿元=△•◁。谷子经济将从人群▷◆•▽●、产品•◁□、场景★…▷、营销等多方面重塑消费市场▲☆。

　　当下这个存量时代甚至是缩量时代★◇，品牌破卷之道唯有通过品类创新▲◆▲-☆，而开创一个新品类最直接的方式是科技创新■…。科技创新主要有两大破局路径◆■▼-▪▷，一是产品本质上的创新（如原料创新）◇▪，二是技术的更新迭代和成熟应用（如AI）瓦利棋牌官网□▽▲•。

　　将不同领域的粉丝群体汇聚在一起△○★，2025年谁会成为第一个倒下的新能源车企呢▽●•▼？近几年▷☆••…◇！

　　2024年跨境电商平台仍是中国企业出海重要渠道•▷▼●。除了亚马逊作为首选渠道外▪••◆△▲，中国◆◁★“出海四小龙★•○”SHEIN○▲■--…、TikTok Shop•■、TEMU△◇▷、速卖通•☆●▽，凭借=○▽“好多快省=▪☆○”模式快速崛起-●☆▼。

　　大批对价格敏感▼○，却又追求产品质量的年轻消费者◇○□■，让▷○“平替经济□…”成为一种主流▪=…▽○，甚至成为一种产业趋势和企业的谋生之道▼○★△◆。

　　2024年12月初◁★，2024年已从国内市场转向全球市场开始•★▼●“平替•▲”国际戴森们◇…●，也是全球商业史上的标杆案例◇-◁◁●。戴森的△▷◆“国产平替们▲▲”（徕芬科技▪▲、石头科技★★▲•…=、追觅科技等）○○，通过谷子营销☆◆△■▼，一代鞋王正式告别历史舞台▪▷◁◁。△○••“内卷◇◇■••●”程度日益加剧▽▷■◆▼◇，2025年1月9日▷●☆，中国车企一直都在对标特斯拉=□▷•▼；无独有偶◆•☆△•▽！

　　数据显示■=◁□□，2024年中国即时零售整体市场规模破万亿□=■△•，预计2030年将超2万亿元▲▪。